Top Gun a Davos: chi fabbrica gli occhiali di Macron e come hanno mandato in crash il sito del produttore

Emmanuel Macron si è presentato al World Economic Forum di Davos il 20 gennaio 2026 con un accessorio inaspettato: un paio di occhiali da sole aviator blu specchiati indossati letteralmente in sala conferenze. Non è stata una scelta dettata dall'ego presidenziale, bensì da una questione medica.

Come ha reso noto Macron, un'emorragia sottocongiuntivale ossia la rottura di un capillare nell'occhio destro, lo sta "costringendo" a indossare occhiali. Eppure, quella decisione di stile ha trasformato un inconveniente oculistico in uno dei fenomeni virali più esilaranti del web negli ultimi giorni, con conseguenze che l'azienda produttrice non avrebbe mai potuto prevedere.

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Le lenti che hanno fatto tremare internet (e il server)

I social media si sono scatenati nel giro di poche ore. Meme su meme: Macron nel poster di "Top Gun", in stile "Terminator", persino accostato a "Cobra" di Sylvester Stallone. Su X X (ex-Twitter) è stato lanciato anche l'hashtag #MacronSunglasses, con tanto di fake poster hollywoodiani e battute sulla crisi con Trump. Persino il presidente americano si è sentito in dovere di ironizzare: "Ho visto Macron con quei bellissimi occhiali da sole. Che diavolo è successo?". La viralità ha avuto una sola direzione: scoprire esattamente chi aveva prodotto questi occhiali.

Le Parisien su X con il post sul "caso Macron"

La risposta è arrivata rapidamente: Henry Jullien, una maison francese fondata nel lontano 1921 nella regione del Giura, quella che dal punto di vista turistico è la culla dell'industria francese dell'occhialeria. Il modello specifico? Il Pacific S01 Doublé Or, un capolavoro di artigianato francese prodotto e assemblato esclusivamente a mano con l'antica tecnica della laminatura dell'oro.

Prezzo di listino: 659 euro.

Henry Jullien non è un marchio improvvisato: è una maison che produce montature di nicchia con un processo di lavorazione rigoroso, che può richiedere fino a 279 operazioni manuali e diversi mesi di lavoro per ogni modello, come ricordano gli approfondimenti economici italiani. Dal 2023 il brand è entrato nell’orbita del gruppo friulano iVision Tech, società con sede in provincia di Udine e quotata su Euronext Growth Milan.

Emmaniel Macron con il primo ministro canadese Mark Carney a Davos

Secondo le ricostruzioni di stampa, è stata la segreteria dell’Eliseo a contattare Henry Jullien nell’estate 2024 per acquistare un paio di occhiali destinati al presidente, con particolare attenzione al fatto che produzione e materiali fossero realmente francesi. Da allora Macron possiede il modello Pacific S 01, che ha iniziato a indossare anche in occasione del discorso di inizio anno alle forze armate, prima dell’esplosione mediatica di Davos.

Dalla foto virale al sito in crash

Le immagini del presidente sul palco di Davos, con look alla “Top Gun” e aviator specchiati, hanno fatto rapidamente il giro dei social e delle testate di mezzo mondo, tra meme, paragoni cinematografici e battute sul nuovo stile presidenziale. La curiosità collettiva si è concentrata su una domanda sola: quale fosse la marca degli occhiali e quanto costassero, innescando una corsa online a cercare “occhiali Macron” e “Henry Jullien Pacific S 01”.

Emmanuel Macron a Davos

Nel giro di poche ore l’ondata di click ha avuto un effetto molto concreto: il sito di Henry Jullien è andato in crash per gran parte della giornata, come riportano le cronache economiche e i lanci di agenzia. La stessa maison, sul proprio sito ufficiale, ha pubblicato una pagina dedicata al modello Pacific S 01 in cui spiega che, a seguito dell’elevata visibilità ottenuta dopo Davos, l’e‑shop ha ricevuto “un numero eccezionale di visite e richieste”, tanto da richiedere l’attivazione di una pagina temporanea per gestire gli ordini.

L'Effetto Macron in Borsa (e negli archivi di storia del Marketing)

Se il sito si è schiantato, il titolo di iVision Tech, il gruppo friulano proprietario di Henry Jullien, ha fatto il percorso opposto. Le contrattazioni a Piazza Affari sono state sospese per eccesso di rialzo: il titolo ha guadagnato tra il 28% e il 31,7% in un'unica seduta. Un incremento di mercato capitalization di circa 4,1 milioni di dollari, il tutto grazie a un paio di occhiali indossati per ragioni strettamente mediche.

I servizi finanziari parlano apertamente di “effetto Macron”, sottolineando come un singolo accessorio indossato da uno dei leader più esposti mediaticamente al mondo sia bastato a trasformare un marchio di nicchia in protagonista di giornata sui mercati.

Emmanuel Macron a Davos

Questo scenario rappresenta non è uno sforzo di Pr orchestrato. Non è una campagna pubblicitaria pagata. È semplicemente un presidente francese che si è trovato con un'emorragia oculare e ha optato per una soluzione pragmatica che è stata immortalata dalle telecamere globali durante uno dei principali forum economici mondiali.

Henry Jullien produce circa 1.000 paia di occhiali all'anno con un team di soli dieci dipendenti che continuano a lavorare presso la sede francese di Lons-le-Saunier. Ogni montatura sembra che richieda circa quattro mesi di lavoro. Con quella cadenza produttiva, la domanda improvvisa generata dall'effetto Macron rappresenta un ordine di grandezza completamente diverso dalla loro capacità operativa. Il che, inevitabilmente, rende questi occhiali ancora più desiderabili per chi li vuole davvero.

Resta da capire quanto questa visibilità si tradurrà in vendite concrete nel medio periodo, ma intanto il caso è già entrato nel libro degli esempi perfetti di earned media: nessuna campagna, nessun endorsement pianificato, solo un problema oculistico gestito con un paio di occhiali giusti nel momento sbagliato (o, dal punto di vista di Henry Jullien e iVision Tech, nel momento perfetto).